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  • 使用 RK 获得的结果

    而就在Google Ads退出俄罗斯市场的同时，一个新的广告平台出现了——华为ADS（后更名为Petal Ads）。推广移动应用程序的主要工具一直是 Google Ads，它为在 Android 和 IOS 上推广应用程序提供了不同的选择。 Petal ADS展示华为生态内的应用，包括展示广告、搜索广告、移动应用广告。此外，还有横幅广告、视频广告和原生广告，更多详情可参阅平台官网。

    2. 广告活动转移到新平台后，广告活动的效果如何变化。

    让我们从理论转向实践：以Ingate Performance与 QIWI Bank 的案例为例，我们将告诉您向新广告平台的转变是如何发生的以及产生了什么结果。

    客户面临以下任务：

    1）增加通过网站进行的转账次数；

     

    2）移动应用程序安装数量增加。

    装置广告预算为每月 25 万卢布（含增值税）。

    到 2022 年，通过定向广告安装的主要来源是广告管理平台（Facebook/Instagram – 由 Meta 拥有，该平台被认定为极端主义并在俄罗斯联邦被禁止），因为客户是一家国际公司，通过 CONTACT 支付系统在世界各地进行转账。

    该活动在欧洲、美国和独联体启动，因此广告平台 Facebook 和 Instagram 非常适合根据客户要求进行推广。

    2022 年，核心受众是 27 岁以上的男性和女性，他们的兴趣如下：

    • 金融;
    • 活跃的互联网用户；
    • 商业;
    • 约会网站的用户。

    使用 RK 获得的结果：

     

    截图显示，RK 瞄准的是塔吉克斯坦、乌兹别克斯坦、吉尔吉斯斯坦、格鲁吉亚和俄罗斯。时间 – 2022 年 5 月。

    2022年5月，新VK广告账户演示版本发布。使用该账户的测试期显示，在安装成本方面与 Instagram 和 Facebook 大致相同。

    值得注意的是，到 2022 年夏天，某些货币的使用出现了困难，因此重点仍然只放在独联体国家上。这就是为什么新的 VK 广告平台测试版成为一个值得选择的替代方案。

    对VK广告账户测试版进行测试，结果如下：

     

    在这种情况下，测试针对以下受众进行：

    • geo：独联体，不包括俄罗斯；
    • 前往俄罗斯境外；
    • 上下文查询。

    在新账号向所有人开放之后

    ，广告活动的有效性有所下降：由于平台上广告商的增长，安装成本有所增加，而且这也受到整个世界经济形势不稳定的影响。

    到 2022 年底，安装成本已增加到每台安装 600 卢布（不含增值税），因此采取措施优化广告活动：

    • 扩大年龄核心：最初为27-50岁；
    • 我们尝试按地区缩小受众范围：基于  新加坡数据  Yandex Metrica 数据，我们删除了转化率最低的受众；
    • 向客户群推出广告；
    • 在客户基地启动 LAL；
    • 在网站上放置像素；
    • 划分百万人口以上城市和地区；
    • 按性别划分用户；
    • 在竞争对手的社区中投放广告。

    不幸的是，有些受众群体无法缩小，因为例如，如果在某些独联体国家推出，其初始数量将低于10万用户。

     

    比较统计数据： 月和 月。

    值得注意的是，广告活动从8月到10月在航班上进行。关于与虚拟助理合作的 4 个最常见的误解   所使用的目标受众并未参与，这意味着受众“倦怠”在这里并不适用。

    因此，决定放弃 VK 广告账户，将预算转移到上下文广告，安装一个应用程序的费用为 15-25 卢布。

    结论

    QIWI Bank 的案例表明，不可能只使用一种策略通过不同的广告工具来推广一项业务。有效的跨渠道链接（或在一个广告平台内）的开发完全通过实用手段进行。有必要在月度或季度内分配测试预算，用于推出新的受众或渠道来测试假设。乍一看功能相似的  tg数据 工具可能会产生完全不同的结果，与预期相反。

    如何使用它？只有通过反复试验，您才能确定哪个平台和工具最适合特定业务。留出试用期的时间和预算将有助于避免将来出现重大的失望和费用。